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    一個好商標名字勝過1000萬廣告費

    ? ? ? “真正有價值的是產品本身,以及該產品為顧客提供的利益?!钡?,與品牌名相比,產品就沒有那么重要了。從長遠的觀點來看,對于一個品牌來說,最重要的就是名字。

    ? ? ? 在短期內,一個品牌需要一個賴以生存的獨特的概念或產品,但是在長期內,這種獨特的概念或產品就會漸漸地消失,取而代之的就是你的品牌名稱和你競爭對手的品牌名稱上的區別。

    01

    ? ? ? 一個品牌需要兩個名字?就像郵局給你送信一樣,每封郵件都根據信上的名字被放入格子中。

    ? ? ? 消費者心智中有兩種格子,一種格子是放產品品類,一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時,這兩樣東西就產生了關聯。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起;沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起;脈動和稱為“運動飲料”的品類鎖定在一起…

    ? ? ? ?一個品牌需要兩個名字,一個是品類名,一個是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。

    ? ? ? 因為消費者的購買順序是這樣的,先考慮品類,再考慮品牌。消費者首先會想:“我渴了,我要啤酒”;其次才會想:“我該要哪個牌子的啤酒?”

    ? ? ? 在為新品類取名時,首先,要記住品類是通用名,它代表一個行業或產品類別;其次,品類名要體現一個概念或行業;在取名過程中,最重要的不是準確描述新品類的好處,而是盡可能用簡單的方式表達出新品類所代表的行業。

    ? ? ? 來看看紅牛。該產品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物,給它取的品類名叫“能量飲料”,它不僅簡潔,而且這個名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類別。為品牌取名,最重要的是符合創始人的五行以及強調品牌給消費者帶來的感覺和差異性。

    02

    商標命名原則是什么?

    給商標命名,除了要符合商標命名的法定要求外,還應注意遵循下列原則:

    1.易認、易讀、易懂、易記、易寫

    商標的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂,不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單,易于書寫印刷,不要用筆畫繁雜,難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感,要避免詰屈聱牙,平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。

    2.把握特征,突出重點

    ? ? ? 商標名稱很簡短,只能顯示商品某一方面的特點,這就要把握特征突出重點。這種突出,或側重于展示身份,如“貴州茅臺酒”;或側重于展示技術,如“古漢養生精”;或側重于展示用料,如“兩面針牙膏”;或側重于展示價值,如“鉆石電扇”;或側重于展示效用,如“白麗牌香皂”;或勾畫形象,如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣,如“喜盈門毛巾被”;或顯示氣派,如“公主牌鋼琴”;等等。

    3.名實一體,避免自相矛盾

    ?? ? ?名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征,這種特征應該與商品有一定聯系,而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”,“黑豹”顯示了車子的強勁有力,“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感,名實結合是合理的。

    4.要考慮消費對象的心理

    ? ? ? 商品有一定的消費對象,命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如,兒童產品要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理:所以有百年樂中成藥、老來??诜?、如意牌拐杖?;瘖y品的消費對象主要是青年女性,所以商標名稱時髦洋派:奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點,用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進,所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機、航天牌電冰箱、藍寶石牌手表等等。

    5.名稱要有美感,有寓意

    ? ? ? 所謂有美感是指名稱形象鮮明,能使人產生美好聯想。如:郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

    ? ? ? 有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意?!袄蟻砀!奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?,又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。

    根據中國文化易經五行

    全球視野對于商標的命名有五好之說

      第一要好聽,商標名稱一聽起來感覺就很舒服、不會產生內心抵觸;

      第二是好讀,商標名稱朗朗上口、字正腔圓、有抑揚頓挫的語言美感;

      第三是好記,簡潔明快、易于傳播,最好與產品或服務有一定關聯;

      第四是好意,賦予功利性很強的商業品牌以良性感知、美好印象;

      第五是好看,商標名稱要易于視覺表達、可以讓設計更加醒目,更加有沖擊力……

      商標名稱之聽覺體驗、作為商業品牌的第一筆無形資產的建立,至關重要!

    來源:全球視野品牌命名

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